Coca-Cola Company ha elevado al español Manuel Arroyo al cargo de director de marketing de la empresa a nivel global, un puesto que compaginará con la presidencia del área Asia Pacífico de la compañía. La multinacional estadounidense ha informado en un comunicado que Arroyo se incorporará al nuevo cargo el 1 de enero de 2020.

Para el presidente y director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, el «doble liderazgo» de Arroyo en operaciones y en marketing supone una «nueva estructura» para la empresa. Su trabajo abarcará desde el desarrollo de trabajos para implementar en todo el mundo hasta el apoyo a campañas locales.

Quincey ha apuntado que «sabemos que las necesidades de los consumidores están cambiando cada vez más rápido y es fundamental que la empresa sea ágil en su respuesta y adaptación».

Arroyo comenzó su carrera en Coca-Cola en 1995 en gestión de marca en España; posteriormente se mudó a Atlanta en 1998 y creó la primera estrategia global de agua para la compañía. Cuando regresó a España en 2000, desempeñó el cargo de director de marketing de la unidad de negocios de Coca-Cola Iberia para pasar a gestionar roles en operaciones e iniciar su posición actual en Asia Pacífico a principios de 2019.