Los temas a desarrollar este año están vinculados a los últimos avances en tecnologías, neurociencias, investigaciones espaciales, telecomunicaciones y nanotecnología que están cambiando nuestras vidas.

La conferencia se realizará el día jueves 2 de junio de 9 a 13 hs. en la Sala Pablo Neruda del Paseo La Plaza, Av. Corrientes 1551.

El año pasado participaron 700 asistentes, la mayor parte de ellos jóvenes empresarios, emprendedores y profesionales.

Informes: http://www.auta.org.ar/nota/val/328/val_s/13/innovation-day-2016

Inscripción: http://iday2016.eventbrite.com.ar/

Federico Procaccini

Google es una de las empresas más innovadoras del mundo y su Director General para Argentina es Federico Procaccini quien, previamente a su incorporación a Google, se desempeñó como Director General de MercadoLibre para Argentina y resto de Latinoamérica. Con anterioridad, ocupó puestos gerenciales en compañías como Nike, Mercedes Benz y PMOVIL. 

“Es un honor trabajar para Google cuyo objetivo es seguir ofreciendo soluciones innovadoras para que estemos mejor conectados, tanto usuarios como anunciantes”, afirmó Procaccini.

Tecnología, comunicación, relacionamiento y modelos de negocios son algunos de los campos en los que, para Federico Procaccini, CEO de Google Argentina, los cambios son notorios. El ejecutivo aseguró que “hoy por hoy, lo único constante es el cambio”. Según el directivo, sólo se sobrevive a el “abrazándolo” y aceptándolo. La receta para lograrlo, sostiene, consta de cuatro pasos: probar, hacer, aprender y corregir.

Del mismo modo, Procaccini afirma que en el hacer es donde se encuentra la oportunidad de convertirse en líder. “Las generaciones más jóvenes no tienen ese estigma de seguir o cumplir órdenes, o de que hay una jerarquía que respetar; hoy se respetan ideas, se respetan valores, se respetan actos”, dice. Y agrega: “Hoy para mí el liderazgo es el liderazgo por el hacer”. 

Localmente, Google centra parte de sus operaciones en comercialización en el mercado local, como consultor estratégico para grandes, medias y pequeñas compañías. Además, desarrolla la búsqueda de alianzas con las agencias de publicidad. Adicionalmente, controla un hub regional para pymes de Hispanoamérica en el que trabaja desde México a Tierra del Fuego. A esto le suma un área enfocada en Google Apps, la solución para empresas, que cubre desde Ecuador hacia la Argentina.

"Todos los días en Google los usuarios nos están diciendo qué quieren hacer y las marcas no lo aprovechan"

“El uso de los dispositivos móviles cambió los hábitos de los consumidores en la Argentina. Ya no hay más fidelidad natural a una marca, sino que se debe ganar en cada instante. Las conexiones a Internet desde el celular aumentan cada día, pero son más espontáneas: se accede en momentos y no en sesiones. El desafío de las empresas es adecuarse a estos cambios. 

Las personas chequean en promedio su celular más de 220 veces por día, demandan respuestas inmediatas y están cada vez más activas. El dato refleja que cambió la manera en que se consume información y se realizan compras.

"El 40% de las búsquedas en Google se inician a través del celular. Creció seis veces en los últimos 24 meses, lo que refleja que el mobil ha cambiado para siempre la manera en que vivimos y lo que se les exige a las marcas. La oportunidad es enorme para las pymes y un gran desafío para las empresas grandes", sostiene Federico Procaccini.

Para Google, las compañías tienen la posibilidad de estar presentes en los momentos que importan, con 

información relevante, en el momento y el lugar preciso. El gigante de Internet clasificó los momentos de búsqueda en los celulares en cuatro categorías, según la motivación de los usuarios: momentos "quiero saber", "quiero ir", "quiero hacer" y "quiero comprar".

"Es el descubrimiento de los "micro-momentos", como los llamamos en Google, lo que está generando espacios de crecimiento para la industria de la publicidad online, pero sobre todo para las marcas, las PyMEs, y los pequeños comercios, que tienen la gran oportunidad de ser relevantes en la vida de los consumidores", agregó Procaccini.

"La toma de decisiones de la compras se hacen cada vez más por internet. Allí se comparan precios, o si querés comprar por ejemplo un celular ves un montón de videos para comparar", manifestó.

El 70% de los usuarios conectados en Argentina declara que la información que encuentran en los resultados de búsqueda influye en la decisión de compra y el 57% de los argentinos conectados mencionó que conoce nuevas marcas a través de buscadores online.

"El desafío de las empresas es tomar acción urgente en las prácticas digitales en general (mobile y video definitivamente) en sus proyectos. La forma de hacerlo es asumiendo un poquito más de riesgo porque hacen falta pruebas. La acción ya es empezar a andar el camino, empezar a entender las métricas de digital. 

Empezar a entender que está haciendo tu cliente y tu consumidor y cuáles son esos momentos que te impactan en tu negocios".

"Todos los días en Google los usuarios nos están diciendo que quieren hacer y las marcas no lo aprovechan; es una locura", finalizó.

Algunos datos

Argentina es uno de los países más conectados de la región. Sin ir más lejos, es el segundo país en penetración de Internet respecto de su población (66,8%) luego de Chile. Con 30 millones de personas conectadas, los celulares son uno de los factores clave para alcanzar niveles tan altos de penetración: ya hay 13.3 millones de usuarios de smartphones.

Los micro-momentos suceden cada día y a todas horas: el 60% de los usuarios declara acceder a Internet más veces que antes, pero en sesiones más cortas de tiempo.

El 56% de los usuarios declara que sus acciones en Internet son más espontáneas que planeadas.

El 79% de los usuarios declara que su smartphone le permite realizar tareas cotidianas de manera diferente y en distintos lugares.

Muchos estímulos detonan las búsquedas en Internet, pero los más importantes son: actividad que estás tratando de hacer (88%), un pensamiento que te viene a la cabeza (84%), una situación inesperada (83%) y tiempo libre (76%).

81% de los usuarios de smartphones en Argentina declara usar su teléfono al menos una vez por semana para conocer algún dato curioso.

El 65% de los argentinos conectados busca direcciones para llegar a un lugar, al menos una vez por semana.

Federico Procaccini es Ingeniero Industrial del ITBA y posee un MBA de la Escuela de Negocios IESE de Barcelona, España.

Diego Bekerman

Diego Bekerman es el nuevo Director General para Microsoft Argentina y Uruguay, posición en la que es responsable de llevar adelante la estrategia de negocios y operaciones, la relación con clientes y socios, el impulso a nuevos servicios y productos, la atracción y desarrollo del mejor talento profesional en el marco de la nueva Misión Corporativa de Microsoft.

En su nuevo rol como nuevo Director General Diego Bekerman señaló: “Es un gran honor para mí asumir este rol para llevar adelante la estrategia y la gestión de negocios de Microsoft en Argentina y Uruguay contribuyendo con nuestras comunidades, con el gobierno, nuestros clientes, nuestros socios de negocio y nuestro equipo. Vamos a trabajar para habilitar a las personas y a las organizaciones a que puedan crecer y lograr más en la nueva Era Digital transformándonos como compañía para reinventar los procesos de productividad, construir la nube inteligente y crear una computación más personal”.

Diego Bekerman cuenta con 14 años de trayectoria en Microsoft. Desde 2013 se ha desempeñado como Director de Marketing y Operaciones, puesto en el que lideró la gestión del negocio, la estrategia de marketing y comunicaciones con un importante crecimiento de las áreas comercial y de consumo.

Con anterioridad ocupó diversas posiciones en Argentina y en Latinoamérica con foco en el trabajo con socios de negocio y soluciones para el mercado medio y corporativo. Antes de ingresar a Microsoft en 2001, trabajó para Grupo ASSA alcanzando la gerencia en el Área de Pre-ventas e Inteligencia de Negocios.

Es Licenciado en Administración de Empresas de la Universidad de Buenos Aires y cuenta con estudios de posgrado en el Instituto Argentino de la Empresa, y en escuelas de negocios en América Latina y Estados Unidos.

Acerca de Microsoft

Fundada en 1975, Microsoft (Nasdaq “MSFT”) es el líder mundial en software, servicios y soluciones que ayudan a las personas y las empresas a desarrollar todo su potencial.

Diego Bekerman: "El concepto de relanzar productos como las firmas de tecnología lo hacían en el pasado está por desaparecer"

El director de Microsoft para la Argentina y Uruguay dice que Windows 10 ya no tendrá sucesor; las soluciones se abren a Android y iOS y la nube gana terreno

Un sistema operativo que se descarga gratuitamente y funciona "como servicio". Soluciones y aplicaciones que se montan sobre plataformas que no son la propia, y viceversa. Hace un tiempo cercano nadie hubiera imaginado que se está hablando de Microsoft, el gigante tecnológico que creó Bill Gates. Es que la compañía, que llegó a la Argentina hace 24 años y hoy cuenta con unos 240 empleados, está inmersa en un cambio radical y en 2015 puso un mojón importante en ese camino con el lanzamiento del Windows 10. "Es el último Windows", dispara Diego Bekerman, flamante director a cargo de las operaciones en la Argentina y Uruguay. Así, en principio, nunca se vería un Windows 11, sino que a partir de ahora tendrá actualizaciones permanentes como servicio.

Además, lo pueden bajar de manera gratuita (hasta julio de 2016) los usuarios, tanto finales como de empresas, que ya cuentan con las versiones 7 y 8, si bien los fabricantes deberán pagar por instalar el sistema operativo desde cero. Windows tiene unos 1500 millones de usuarios en todo el mundo y cuenta con un peso específico relevante, con US$ 93.580 millones en ingresos que obtuvo al cierre del año fiscal 2015 (el 30 de junio último).

En la misma línea de modernización, la compañía se abrió y ahora cuenta con Office y todos sus servicios, como OneDrive (almacenamiento) o Skype (comunicaciones), corriendo tanto en la plataforma propia como en iOS o Android, y al revés: se crearon puentes para los desarrolladores que tienen apps en los sistemas de Apple y Google de manera que puedan utilizarlos en Windows 10. Un dato: Office ya tuvo 80 millones de descargas en iPhone y iPad desde que se habilitó, en 2014.

Además, la firma apuesta por la nube, la movilidad y la Internet de las Cosas como pilares de su negocio local. "Elratio de adopción de la nube en empresas se está más que duplicando año tras año", afirma el ejecutivo, quien, con 40 años y 14 en la empresa, asumió la nueva posición hace dos meses.

-¿Cuáles son las principales tendencias en la industria de la tecnología?

-La industria está cambiando y nuestra compañía también. Estamos en medio de una transformación muy grande. Vemos un mundo donde la movilidad y la nube vienen primero. La movilidad no en términos de dispositivos, sino como experiencia: sin importar si se está en la vida laboral o personal, e independientemente del aparato. Y la nube es el habilitador, porque sin ella las experiencias no podrían ser móviles. Además, el término computadora está muy ampliado por la ubicuidad de dispositivos: la heladera, el celular, un sensor de temperatura o el auto, todo es una computadora. Y en todo este entra Windows 10. Es el último Windows.

-¿No va a haber otro?

-Es el último y llegó para actualizarse como un servicio. El concepto de relanzar productos como las empresas de tecnología lo hacían en el pasado está desapareciendo.

-¿Se dejará de lado la marca?

-No, sino que pasa a ser un servicio. Y como tal va a recibir actualizaciones permanentes basadas en las lecturas de uso, feedback de usuarios, comportamiento de las aplicaciones e innovaciones de los socios de negocio. Pasa a ser más que un sistema operativo, es una plataforma de innovación. No sólo puede correr una PC, un celular o una consola de juegos, sino también un robot de una planta o una heladera de un quiosco de Buenos Aires.

-¿Y qué hay de las aplicaciones que corren sobre la plataforma?

-Ponemos mucho foco en los servicios sin importar la plataforma. Office y todos sus servicios, como OneDrive o Skype, corren tanto en el sistema propio como en un celular con iOs (iPhone) o una tableta con Android. Es una muestra de la transformación y evolución.

-¿Por qué la descarga es gratuita?

-Esto es novedoso, es gratuito para usuarios de Windows 7 y 8, para consumidores finales o empresas [pero no para los fabricantes que lo instalan de cero]. Estamos cambiando el paradigma. Creemos que la mejor experiencia de Windows es Windows 10 y nuestra ambición es llevar a todos los usuarios allí. Por eso es gratis.

-A nivel mundial hubo 14 millones de descargas en las primeras 24 horas y al mes habían llegado a las 75 millones. ¿Cuál es el objetivo global y local?

-No hay mediciones locales. Pero queremos en dos o tres años llegar a 1000 millones de usuarios globales.

-En la era de la movilidad, ¿por qué dejar para una segunda instancia el lanzamiento de la versión mobile?

-La versión mobile va a venir. Estimamos que será antes de fin de año. Se eligieron distintas fechas para los lanzamientos.

-¿Hacia dónde cree que van los dispositivos?

-Depende mucho del uso y de la situación. Según datos que se proyectan de mercado, las PC no necesariamente están cayendo. Tal vez no crecen a la velocidad de los celulares; las tabletas tienen su propia tendencia y tuvieron una desaceleración. La categoría dos en uno [la notebook que se le arranca el teclado y funciona como tablet] le trajo a las pymes argentinas un ahorro de costos, porque tiene la capacidad de procesamiento, almacenamiento y conectividad máxima disponible en el mercado en un dispositivo finito, liviano y que se puede usar como tableta.

-Pero, ¿qué viene a futuro?

-En el mercado de dispositivos nada está dicho. Si se miran las tendencias, los wearable (usables), los números multiplican por "n" las entregas de celulares, tabletas y PC. La computación se está dispersando en todo tipo de dispositivo.

-¿Cómo afectan las nuevas tecnologías a las empresas?

-En el mundo, las empresas están pasando por una evolución o disrupción digital. La forma en la que las empresas están haciendo negocios está cambiando radicalmente.

-¿Por ejemplo?

-Los datos, es la nueva moneda: ayudamos a las empresas a colectar datos de valor, pero al mismo tiempo, a través de soluciones de inteligencia de negocios, de análisis de datos, de aprendizajes machine learning -aprendizaje de la máquina en la lectura de patrones y tendencias-, le permitimos enriquecerlos y tomar decisiones. Lo mismo con la conexión social: a partir del feedback de las redes sociales se toman decisiones de negocios que les permiten hacer crecer sus ventas.

-¿Y en Internet de las Cosas?

-Es la otra gran disrupción. Nuestro propio Windows corre sobre los dispositivos y tenemos socios de negocios que tienen soluciones montadas allí. El Kinect de Xbox [detecta movimiento] se usa para estudiar el comportamiento de los consumidores en las góndolas. O una marca de cervezas y gaseosas instaló en las heladeras en los quioscos lectores que le permiten entender el comportamiento y decirle al proveedor que ya es momento de pedir más porque no hay suficiente producto. O un sensor de temperatura que le permite a una empresa mejorar sus costos en la cadena de frío.

-¿Cuál es la importancia concreta de la nube?

-Es lo que habilita todas estas disrupciones. Tiene que ser eficiente y segura; se puede ir todo a la nube o hacer una elección híbrida, manteniendo cierta información en el centro de datos propios. La nube permite a las pymes locales acceder a la tecnología prácticamente con la misma velocidad que una empresa grande, sin barreras, porque lo pagan como un servicio. Puede consumir servicios de productividad en la nube por mes por lo mismo que sale pagarle el almuerzo por día a un empleado. Los costos están diluidos en el acceso a la tecnología.

-¿No canibaliza al revendedor?

-No, lo que hay es acceso a más clientes y consumidores, porque se bajan barreras y los costos de acceso pasan a ser mensuales y ya no un prepago. La nube en sí misma es un excelente mecanismo para bajar las barreras de acceso y permitir financiar. Una pyme puede tener un usuario de Office 365, el servicio de colaboración en la nube, por $ 76 por mes por usuario.

-En un año de baja actividad como el actual, ¿qué nivel de inversión en tecnología está viendo en las empresas?

-A las empresas las vemos invirtiendo en reducir costos y en llegar más rápido a sus clientes. El ratio de adopción de la nube en las organizaciones se está más que duplicando año tras año. Porque hay algunas que no adoptaban tecnología y otras que no quieren invertir más en hardware y mudan sus datos a la nube: es una decisión de inversión de capital versus gasto como servicio; están usando la tecnología para mejorar la ecuación de costos.

-¿Cómo fue la última década para Microsoft y para la industria: ganada, empatada o perdida?

-Cuando miramos en retrospectiva, el negocio creció permanentemente. La industria tuvo una disrupción fenomenal en los últimos años: aparecieron los smartphones, las tablets, las dos en uno y la nube. En la industria y para Microsoft, en el mundo o en la Argentina, si se mira hacia atrás o hacia adelante no hay ningún momento donde no haya innovación.

Fuente: Diario La Nación